YouTube也被水军攻陷了,虚假流量实在太好卖

时间:2020-06-09 作者:

YouTube也被水军攻陷了,虚假流量实在太好卖

买水军、刷阅读量、卖殭尸粉,这些「虚假流量」厂商在中国已是产业链的重要部分了。最近,「网红」发源地 YouTube 刷点击率的情况也越来越严重,虚假流量的生意似乎在哪里都好做。

水军入侵 YouTube,虚假流量公司生意火爆

根据 纽约时报 的调查,美国出现了专门为 YouTube、Twitter、instagram 等提供「流量贩卖」服务的公司 Devumi 。该公司在三年内卖出 1.96 亿 YouTube 观看次数,收益超过 120 万美元。

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Devumi 推荐的 FastSocialMarketing 的收费标準.

Devumi 的很多客户来自音乐行业,音乐人 Aleem Khalid 聘请了行销公司 Crowd Surf 为他提升热门程度。该公司与 Devumi 合作,帮 Aleem Khalid 的三个视频各刷了一万次点击量。在这些「水军」的帮助下,现在他的影片点击量能突破四万。

这种操作的出现是因为 YouTube 的音乐频道深受年轻人喜欢,曾有不少音乐人在上面走红。如,从 YouTube 一路红到微博上的翻唱达人 Jason Chen,他的 YouTube 粉丝超过了 180 万,由 YouTube 发散出去的粉丝共有几百万。

YouTube 成了「造星」渠道后,有些 Youtuber 希望藉助「虚假流量」走红。

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翻唱达人陈以桐. 图片来自:YouTube

Youtuber 成为一个新兴职业,同时因为门槛低,「网红」也是竞争非常激烈的行业。

和中国的情况类似,YouTube 部分网红及其背后的行销公司也是「铺天盖地买流量」的代表。他们购买虚假流量,无非是希望提高自身帐号的商业价值。

YouTube 官方与 Youtuber 们的广告合作各式各样,总体来说,唯有广告被观看了,Youtuber 才能获得分红。除此之外,Youtuber 还可以「带货」,即与品牌合作,通过接「推广」、植入产品等方式获得收益。

因此,粉丝数量、影片点击率、留言数量是 Youtuber 收费的最重要指标,根据粉丝量级「明码标价」接广告。

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YouTube 的覆盖式广告. 图片来自:妙传媒

为了打击这些虚假流量,YouTube 2013 年就宣布,透过某些第三方商家和服务产生的观看次数不计入 YouTube 。也就说,通过其他网站的小视窗跳转是不计入流量的。

机器人点击比过去在其他网页插入「小视窗」要高效得多,虚假流量产业发展得越来越猖狂。YouTube 不断改进算法打击虚假流量,而水军公司为了做生意也没有闲着,让机器人点击变得越来越人性化,所以 YouTube 目前还没有办法完全解决虚假流量问题。

目前 Devumi 已经不再接单,但该公司又通过官网为用户推荐新的供应商,其 10 万观看量收费为 400 美元,看来这门生意还可以一直做下去。

中国网路剧是虚假流量重灾区

与国外的个体「网红经济」不同,中国的「流量」之争已经集中在热门帐号,其中影片点击量「水分」最夸张的还是网路剧。

跳脱传统电视台收视率的统计,「流量」成为衡量一部电视剧商业价值的最重要指标。广告商、製作出版商、媒体平台透过「流量」获利,演员们则可以提升自身的商业价值。

在这种商业模式下,网路剧的「流量」之争几乎不可避免,既捧红了「流量明星」,也养活了不少「虚假流量」厂商。

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云合数据 2017 年度报告网络剧篇. 图片来自:云合数据

根据人民日报 《网播剧点击量造假当警惕》,第三方机构调查结果显示:

当红网路剧的点击量动辄几百亿,分摊到每一集也有几个亿。而根据《中国互联网发展报告 2018》,到 2017 年年底,中国网民规模达 7.72 亿人,人均週上网时数为 27 个小时。

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《择天记》总播放量破 200 亿. 图片来自:Mehsee

如果要达到一集几亿观看量,过半网民都要看过同一集网路影片,即使是粉丝反覆观看,把人均上网时数也算进去的话,也打不平这数字。

根据人民日报,除了一般认知中剧组、演员、粉丝会购买「水军」增加点击量外,也存在「官刷」,即影片网站在后台直接调整播放次数,以扩大网路影片的宣传效果,吸引真正的用户观看,增加影片广告收入。

目前各大影片网站都有防止刷点击量的措施,但不少情况下,播放平台同时也是网路剧的出版方之一,难免让人怀疑「监守自盗」。

越来越不买单的金主

虚假数据大多是「做给」品牌厂商看的,但金主爸爸们真的愿意为这些刷出来的「流量」买单吗?

根据世界广告联盟的调查,全球 45% 的受访广告商开始投入更多成本在内部数字媒介广告方面的团队上。行销公司、广告代理公司「做」出来的虚假流量,已经让金主爸爸们感觉「上当」。

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宝洁独立广告公司结构. 图片来自:图片来源:麦迪逊邦

全球最大的广告商宝洁公司,2017 年第四季财报显示,前一季删减了 1 亿美元的广告投入。这个决策并没有影响到宝洁的业绩,反过来证明了删减掉的广告是无效的。

2018 年 4 月,宝洁宣布要成立独立广告公司,提高对旗下广告的掌控度,降低无效流量的损失。

2017 年,Google 曾因虚假流量问题严重,向部分广告商退还了费用。Google 随后宣布新工具 DoubleClick Bid Manager 可让广告商监测广告投放效果,算是尽力挽回金主爸爸的心了。

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央视多次曝光淘宝刷单产业. 图片来自:亿邦动力网

专业水军、淘宝刷点击率的招聘「小广告」充斥在网路上,这里面有多少是打着「招骗子」的名号「骗骗子」的钱呢?为什幺央视及各大媒体曝光无数次,仍然有人会被这种「兼职」广告骗,仍有商家冒着受骗风险找人刷点击率?

不管是网红、网路剧还是电子商务,只要和网路大数据打交道的行业,「流量」的诱惑实在太大了。即使付钱刷出来的可能是「无效」流量,但仍然无法放弃流量「捷径」。有流量统计的地方,就难以完全避免「虚假流量」,除非网路世界能诞生另外一套更靠谱的标準。

题图来源:YouTube Creator Academy